La Sociedad Estatal Loterías y Apuestas del Estado (SELAE) tiene previsto convocar en los próximos días un concurso para asignar la difusión en medios de su campaña de OPV, prevista para mediados de septiembre. El presupuesto que manejará la ganadora se situará entre los 8 y los 10 millones de euros.

La creatividad y producción de la campaña correrá a cargo de Shackleton, que fue designada la pasada primavera para manejar la publicidad (creatividad y medios) de los juegos activos, apuestas deportivas y de las posibles acciones institucionales de la entidad, como es el caso.

El presupuesto asignado para todo ello fue de 23,6 millones de euros, a cargo del cual la agencia realizará este trabajo. Shackleton cursa los medios de las campañas a través de Equmedia, pero en este caso la entidad ha optado por convocar un concurso para ello.

Por otro lado, Loterías trabaja también con Grey y Mediaedge:cia, a quienes asignó la creatividad y gestión de medios, respectivamente, de las campañas de Lotería Nacional y de los sorteos especiales de Navidad y El Niño, tras sendos concursos de agencias. El presupuesto fijado en estos casos para la estrategia, planificación y compra de medios asciende a 21.680.000 euros y para creatividad y producción, a 2 millones de euros. Durante los últimos años dichas campañas fueron realizadas por Ricardo Pérez en colaboración con Equmedia.