Es la primera vez que Google materializa una alianza de estas características con una gran marca. El diario económico asegura que esta asociación certifica el gran reto que supone para las agencias tradicionales proporcionar servicios publicitarios digitales en el momento actual. Heineken, a cambio de invertir una cantidad mínima fijada en los portales de Google, tendrá acceso a servicios especiales de consulta, de datos y a descuentos de la empresa de búsqueda.

Henrique de Castro, vicepresidente de medios globales y plataformas de Google, aseguró al mismo medio que trabajarán con Heineken para incrementar el alcance de su publicidad y comparar los resultados a través de diferentes tipos de medios. Además, añadió que desde su compañía esperan que más compañías se atrevan a dar el salto para construir con ellos su “capacidad e innovación”. Por otra parte, negó que este acuerdo suponga un desafío a las agencias tradicionales.

Un medio especializado como AdAge publicó que, a pesar de las palabras de Henrique de Castro, el acuerdo alcanzado recuerda bastante al trabajo que realizan hoy en día las agencias. Esto puede reavivar el miedo a una batalla por quién se encargará de gestionar la publicidad digital de una empresa.

Advertising Age también pudo hablar con de Castro. El profesional de Google indicó que su compañía ya ha llegado a acuerdos similares con otras compañías de menor escala, aunque no desveló sus nombres.

El acuerdo, que abarca a más de veinte países y que se acaba de hacer público, en realidad comenzó a principios de 2011, según fuentes de Heineken consultadas por la revista. Se trata de una alianza de envergadura, pues si el presupuesto publicitario de la cervecera fue de 2.750 millones de dólares en 2010, el 4% estuvo destinado a iniciativas digitales.