KioskoyMás, quiosco online promovido por Prisa y Vocento, presentado oficialmente el pasado 14 de julio, llega para competir con Orbyt, de Unidad Editorial. Ante el nuevo panorama que se presenta, varios expertos en medios han comentado en una encuesta realizada por la revista Anuncios las ventajas e inconvenientes de tener que trabajar con dos quioscos digitales, desde el punto de vista de la planificación de medios.

Los profesionales de ésta area que han participado en la encuesta son Jon Artolozaga, ‘Partner business planning’ de Mindshare Spain, Raúl Alcázar, director de servicios al cliente de NetBooster/Evolnet, Jaime Fernández de la Puentecampano,‘Head of digital’ en Arena Quantum, Inma Mairena, digital planner de Zenithmedia, Álvaro Notario,‘Head of digital’ en Mediacom, Enrique Díaz, director de Linkmakers (Zertem Communications Group) y Cristina Gordo, directora de negociación en Media Contacts Madrid.

La cuestión

Cuestionados sobre si tiene sentido, desde el punto de vista del planificador y del cliente, la existencia de diferentes quioscos digitales, o si no tendría más razón de ser una plataforma única, tal y como ocurre con los quioscos a pie de calle, donde se vendieran todas las publicaciones, las opiniones vertidas son completamente dispares. Frente a los que defienden la idoneidad de la existencia de un único quiosco online, que facilitaría la labor de la planificación de campañas e iría en favor de la comodidad del propio usuario, algunas voces manifiestan que la dualidad (o más, en su caso) evitará un monopolio desde el punto de vista comercial y perder segmentación, al tiempo que permitirá contar con más información para evaluar la eficiencia de las acciones.

“Somos neutrales ante la utilización de una única plataforma o varias. Al final, los lectores adquieren una cabecera y, por tanto, la planificación de medios se va seguir realizando por cabeceras y no por plataformas de distribución”, es la opinión de Jon Artolozaga.

Para Raúl Alcázar el propio mercado terminará decidiendo. “Si lo que quiere el usuario es que exista, como en las calles, un quiosco único para toda la red, lo habrá; si por el contrario los consumidores prefieren mantener dos plataformas en las que se aglutinen todos los grandes medios nacionales, eso será lo que veamos en el futuro”.

Jaime Fernández se cuestiona la independencia y supervivencia de ambos productos. “¿Podrá cada quiosco vivir solo? Creo que sí, pero todos en uno aceleraría la consolidación del mercado con pilares más robustos de cara a futuro”.

“Desde la óptica de la planificación, una plataforma común ayudaría a facilitarnos toda la labor previa que conlleva la planificación de una campaña”, es la afirmación contundente de Inma Mairena.

Para Álvaro Notario, desde un punto de vista publicitario, de momento, “no tiene un alto impacto que haya más de un quiosco, ya que la contratación publicitaria se realiza por cabecera con independencia de la plataforma (quiosco) en la que se encuentre”.

Desde el punto de vista de Enrique Díaz, “considero que hoy por hoy no es necesario generar una plataforma única. Para comprender mejor esta valoración, sólo hay que prestar atención a experiencias realizadas recientemente sin mucho éxito, como es el caso de Orbyt”.

Por último, Cristina Gordo cree que los planificadores “podríamos conocer las audiencias deduplicadas, mantener frecuencias de impacto controladas en distintas categorías y acceder a un ‘report’ único”.

Accede a la encuesta completa aquí.