“Nació en la primavera de 2009 con la vocación de innovar en el mercado de la publicidad cercana al punto de venta”. Salvatore Chiriatti, director general de Publimedia Gestión, explica, en una entrevista concedida a la revista Anuncios, cómo se gestó el proyecto de iWall Inshop. “iWall nació como una empresa digital. Si a esto le unes que el reto de la digitalización es una realidad para Publimedia, la ecuación es perfecta. Como en cualquier otro medio de publicidad, el principal objetivo es la captación de audiencias así como los impactos de calidad y, tanto el entorno en el que estamos (centros comerciales y salas ‘vip’ de aeropuertos) como la imagen del soporte y la selección del circuito, nos han ayudado de por sí a lograrlo”. “Lo más importante para nosotros ahora”, continúa, “ es ir incorporando las nuevas tecnologías a los iwalls con el fin de que los impactos sean de mayor calidad, así como saber explotar al máximo la ventaja competitiva del medio exterior digital”.

Sobre cómo ha evolucionado el ciruito iWall, tanto desde el punto de vista del número de soportes y cobertura geográfica, como en número de anunciantes/marcas y desarrollo de formatos, Chiriatti habla de cómo han crecido el número de anunciantes en este soporte. “Hoy contamos con más de cuarenta y con unas noventa marcas. Nuestra última línea de negocio nos ha llevado a las salas vip de los aeropuertos. Ya tenemos nueve soportes en varias salas vip y el Business Center de El Prat y otros dos más en la Sala Premium de la T4 de Barajas”. Este nuevo escenario, apunta, ofrece al anunciante la posibilidad de llegar a una audiencia muy específica, “audiencia que valora la calidad, que es difícil de captar de otra forma, y en un lugar y momento en el que se muestran más receptivos al mensaje”.

Innovación

Otro reto en el que trabajan es el de potenciar el soporte. “Ser pioneros utilizando lo último en tecnología e innovar constantemente sigue siendo nuestro leit motiv. Ya fuimos los primeros en introducir la publicidad con hipersonidos, hemos experimentado con la realidad aumentada y, gracias a un dispositivo automático que desprende perfume de forma simultánea a la emisión de un spot, hemos llevado las experiencias aromáticas a varios centros comerciales de toda España”.

Con respecto al tipo de anunciantes que están planificando con este circuito sus campañas, el directivo de Publimedia habla de medianos y grandes anunciantes con marcas reconocidas. “Nuestros clientes utilizan el soporte en función de las necesidades de su campaña y sus objetivos. Les ayudamos en estos casos y en la búsqueda de más resultados. En los estudios que hemos realizado con Millward Brown la notoriedad alcanzada por las campañas ha superado con creces las expectativas, así como los datos de ventas de cada marca”.

Este circuito cuenta actualmente con cuarenta centros comerciales con 550 soportes instalados por toda España, según datos facilitados por el propio entrevistado.

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Más abajo, emplazamiento de un soporte iWall en la T4 de Barajas.