Los editores austriacos se han aliado para gestionar de forma común sus acciones de marketing digital por resultados bajo la marca común premiumnet. Esta nueva red facilitará la comercialización común de este tipo de publicidad online, así como las implementaciones tecnológicas necesarias para llevarla a cabo. El acuerdo se ha suscrito de forma unitaria con Ligatus Austria, filial de la red publicitaria online Ligatus, perteneciente al grupo G+J.

La nueva red incluye las cabeceras de los mayores grupos de comunicación del mercado austriaco, propietarias de diarios y revistas de gran difusión, con una audiencia conjunta de 3 millones de usuarios únicos (casi el 65% de los internautas en Austria, según datos de Comscore). Entre los primeros en unirse a este movimiento se encuentran: kleinezeitung.at, diepresse.com, kurier.at, krone.at, news.at, wirtschaftsblatt.at, a los que se suman también periódicos de tirada local y regional interesados en este tipo de modelo de gestión. Actualmente, las conversaciones continúan para incorporar nuevos publishers a la red.

Según se comunica en nota de prensa, se trata de uno de los primeros pasos dados en Europa por los medios de comunicación digitales para mejorar sus vías de ingreso. Las empresas editoriales buscan alternativas así para la generación de negocio a través de la publicidad online pero superando, dicen, el modelo tradicional de Google Adsense, que implica una serie de limitaciones que deseaban superar.

En este acuerdo, Ligatus Austria provee de anuncios basados en combinaciones de texto e imagen, y que se distribuyen en los soportes para generar mejores resultados tanto a nivel de ingresos para ellos como de eficacia para los anunciantes. El resultado son índices de CTR más elevados, según cuentan, así como ingresos que pueden llegar a multiplicar por dos los de otros sistemas.

Reacciones

A continuación, algunas de las opiniones de partes afectadas por el acuerdo y plasmadas en nota de prensa.

Wolfgang Bretschko, director de Styria Media Group: “Con la constitución de premiumnet, los editores austriacos han creado una red de soportes mucho más grande y atractiva para los anunciantes. Se crea así en el mercado publicitario una alternativa de alta calidad frente a soluciones existentes como Google”.

Mag Kralinger Thomas, CEO de Kurier: “Con el foco puesto en el segmento premium, la oferta de premiumnet permite a los anunciantes acceder a una audiencia de mucho más valor y en un contexto apropiado para explotar el marketing por resultados”.

Obkircher Thomas, director de Ligatus Austria: “Un clic y otro clic no son lo mismo. La calidad de las plataformas en las que se utiliza el marketing por resultado es crucial para el éxito de las campañas y para la calidad de los leads o registros resultantes. Este acuerdo es la demostración de nuestra experiencia a lo largo de los años en el mercado europeo de la publicidad online. La unión de nuestra plataforma, la más atractiva del mercado, con premiumnet ofrece al mercado un producto exclusivo que responde a la demanda de la publicidad por resultados en Austria”.