Hasta un 30,4% en el caso de campañas dirigidas al target femenino, y un 39,4% en las destinadas al público masculino, ha aumentado la notoriedad de las marcas con la inclusión del medio revistas como apoyo a campañas de televisión. Este es uno de los datos incluidos en la primera ola de 2011 del estudio continuo sobre eficacia publicitara Atenea, impulsado por Hearst Magazine (nueva denominación de Hachette Filipacchi), GPS y RBA Revistas, y realizado por CIMEC y Conento. Los datos acumulados durante todas las olas realizadas, la notoriedad publicitaria en esta última supera en 13 puntos, en el caso del target femenino, y en casi 20, en el masculino.

El trabajo de campo se desarrolló durante el mes de abril con un total de 14 campañas testadas, repartidas equitativamente entre el target masculino y el femenino. Las campañas seleccionadas provienen de diversos sectores de consumo: automoción, belleza y cosmética, seguros y alimentación y todas ellas han tenido inversión publicitaria en revistas y en televisión.

Marcas

De las siete campañas testadas entre el público femenino, han funcionado especialmente bien las de Clinique Even Better, Beauty de Calvin Klein entre las revistas de periodicidad mensual, y las de Margarina Flora y Sopas de pollo Knorr, entre las revistas semanales.
Dentro del target masculino destacan las campañas de Nissan Qashqai y Ford Focus y, al margen del sector de la automoción, han obtenido también resultados satisfactorios las campañas de H&S champú y Emidio Tucci.

Además del incremento de la notoriedad publicitaria, también se ha constatado una mejora sustancial del recuerdo publicitario y de la correcta vinculación de las campañas en todas las marcas y categorías analizadas.