Los pronósticos se han cumplido y el primer semestre de 2011 ha finalizado con un recorte de la inversión publicitaria, estimado por InfoAdex en un 5,9%, con una cifra que ronda los 2.504,6 millones de euros, frente a los 2.661,6 millones invertidos en el mismo periodo de 2010.

Si entonces la Televisión se convirtió en el principal motor de la inversión, con un crecimiento del 7,4% respecto al año precedente, ahora, el principal medio por inversión ha perdido ese mismo porcentaje, con una cifra de 1.214,6 millones de euros.

El recorte se extiende a toda la tipología de cadenas, con mayor ahínco en el apartado de canales autonómicos que, en conjunto, han perdido un 21,9%, con una cifra global de 116 millones de euros. Su cuota de mercado ha descendido desde el 11,3% que tenían en el primer semestre de 2010, al 9,6%.

Las cadenas nacionales en abierto, han sufrido una caída del 5,4%, con un montante total de 1.069,0 millones de euros, pero han ganado casi dos puntos de cuota (lo que han perdido las autonómicas), situándose en el 88%.

El grupo Telecinco se mantiene como líder, con 525,5 millones y una cuota del 43,3% (casi diez puntos más que hace un año), si bien InfoAdex no ofrece el dato de comparación con el año anterior, al incluir, en este primer semestre, los resultados de Cuatro. Por su parte, el grupo Antena 3 mantiene una posición estable, con una cifra de 366 millones de euros, lo que supone un ligero incremento del 0,6% respecto al primer semestre de 2010 y una cuota de mercado del 30,1% (tres puntos por encima de la que tenía en el primer semestre de 2010). La Sexta recorta su facturación en un 1,5%, con 143 millones de euros y una participación estable del 11,8%.

Los canales de pago han captado 29,6 millones de euros, lo que supone un recorte del 10,6% respecto al primer semestre de 2010, con una cuota del 2,4%, similar a la que tenían entonces.

Sólo se salva internet

Con la única excepción de Internet, que mantiene la tendencia positiva, con un crecimiento del 12,3% y 170,9 millones de euros de inversión, el resto de medios también registra pérdidas.

Diarios, segundo medio por inversión con una cifra de 465 millones de euros, registra una caída del 11,7%. Radio (con un montante de 220,9 millones), Revistas (con 200,3 millones) y Exterior (193 millones de euros), muestran descensos estimados en algo más de un 2% respecto al mismo periodo de 2010. Dominicales (con unos ingresos de 29,8 millones) y Cine (10 millones), pierden un 5,5 y un 12%, respectivamente.